Web tv, l'ascesa e il successo delle tv in Rete

09/02/2012 – Con l’espressione Web tv (abbreviazione di Web television) si intende l’insieme delle tecnologie che consentono la fruizione della televisione attraverso Internet. Il processo che rende possibile il flusso di dati audio e video è lo streaming, ossia una riproduzione in tempo reale.
Negli ultimi anni le Web tv hanno preso piede nel nostro Paese: dal 2006 vengono addirittura assegnati i “Teletopi”, gli Oscar delle tv in Rete.
Oggi le televisioni su Internet continuano a crescere: secondo l’ultimo rapporto Netizen, sono 590 in tutta Italia, in aumento rispetto allo scorso anno, quando se ne contavano 533.

Le caratteristiche

Le Web tv rappresentano una tipologia di tv digitale, sfruttano le connessioni a banda larga e permettono la fruizione dei dati in streaming direttamente dal proprio pc. La differenza tra la Web tv e altre televisioni via Internet, ad esempio l’IpTV (Internet Protocol Television), è che quest’ultima necessita di un abbonamento con un operatore, che fornisce il servizio, e un set top box. Inoltre, i contenuti sono adatti a una fruizione dallo schermo di casa. Sono classificabili nell’ambito della Web tv, invece, tutti quei contenuti video fruibili direttamente su Internet e dal computer. Altri generi di tv digitale sono laterrestre, via cavo e satellitare, e la televisione mobile. Tra i vantaggi delle Web tv, i bassi costi di realizzazione e l’utilizzo di uno strumento come il pc, ormai ampiamente accessibile.

La diffusione delle Web tv riceve un impulso dopo il decreto dell’allora ministro delle Comunicazioni Paolo Gentiloni (2006), che ha tracciato le linee guida per lo sviluppo della televisione digitale in Italia.
Negli ultimi anni, le tv in Rete sono un canale utilizzato in svariati ambiti, da quello istituzionale (Camera e Senato diffondono in diretta tutti i lavori parlamentari) a quello della pubblica amministrazione, fino all’intrattenimento, basti pensare al fenomeno delle Web series, ossia i serial trasmessi proprio attraverso le Web tv.

Nel 2006 vengono istituiti i “Teletopi”, premi assegnati alle migliori Web tv italiane, che prendono il nome dall’inglese mouse, il noto strumento collegato al pc. Il riconoscimento è articolato insette categorie (informativa, di denuncia, promozione territoriale, amarcord, giovani, community, universitarie). La premiazione dell’ultima edizione si è svolta lo scorso primo dicembre a Bologna.

Il boom delle tv in Rete in Italia

Quante sono attualmente nel nostro Paese le Web tv? Da sette anni Altratv, osservatorio sulle micro Web tv italiane e sui media digitali locali, pubblica il rapporto Netizen, dedicato alle tv in Rete.
Nel 2011, le Web tv italiane sono 590, rispetto alle 533 dell’anno precedente, in cui si è registrato un incremento del 52% in rapporto al 2009. Il Lazio è la regione con maggiore localizzazione di televisioni in Rete, in totale 102, seguita dalla Lombardia, a quota 85, e da Puglia ed Emilia-Romagna (rispettivamente 63 e 53).

I settori spaziano dalla cultura allo sport, dal turismo alla fiction. Malgrado la crescita non abbia raggiunto lo scorso anno le stesse proporzioni del 2010, le Web tv stanno attraversano una fase di evoluzione quanto a canali di promozione e diffusione e a modalità di business: nel primo caso quasi tutte le tv in Rete godono del supporto dei social network (l’82% di esse ha una pagina Facebook, il 46% un account Twitter) e delle piattaforme di videosharing, in particolare YouTube, che rappresenta il business partner nel 72% dei casi.
La principale fonte di entrate per le Web tv è la pubblicità mediante pre-roll o banner (32% del totale) o la realizzazione di video su commessa (24%),

Per approfondire l’argomento leggi le voci enciclopediche qui a fianco e i link alle risorse, nazionali e internazionali, presenti in Rete.