Greenwashing

greenwashing

s. m. inv. Strategia di comunicazione o di marketing perseguita da aziende, istituzioni, enti che presentano come ecosostenibili le proprie attività, cercando di occultarne l’impatto ambientale negativo. ♦ A due chilometri di distanza c'è Rainbow Warrior, la nave di Greenpeace: è appena entrata in porto e l'equipaggio si affretta a condannare il "greenwashing" di Bush, il tentativo del presidente americano di cancellare l'effetto del no alla convenzione sulla biodiversità stanziando 150 milioni di dollari per le foreste. "Bush vuol fare un maquillage verde piantando alberi", ha dichiarato Grazia Francescato, presidente del Wwf. (Antonio Cianciullo, Repubblica, 3 giugno 1992, p. 2) • Forse è un sogno, ma se parlate con Yagasashi e Koga, ingegneri con due occhi a mandorla e un occhio al portafoglio, scoprirete che non è greenwashing (lavarsi la coscienza facendo qualcosa di verde) o filantropia, ma è business. Nel 2010 ci saranno nel mondo, secondo le loro stime, mezzo milione di veicoli ibridi in circolazione e per l'atmosfera vorrà dire una tonnellata di anidride carbonica in meno emessa ogni anno per ogni vettura ibrida di ultima generazione. (Gabriele Salari, Unità, 29 dicembre 2003, p. 25, Orizzonti) • Quindi, proprio nel settore di viaggi, attenzione alla tentazione del greenwashing da parte di operatori e aziende. E anche all'infamante accusa che può essere facilmente lanciata dagli estremisti dell'ecologicamente corretto. La compagnia aerea Finnair, per esempio, si è di recente attirata pesanti critiche di greenwashing perché sostiene che i voli dall'Europa all'Asia con scalo a Helsinki siano meno inquinanti di quelli diretti, (Stefano Montefiori, Corriere della sera, 2 dicembre 2009, p. 15) • Per Livia Tolve di FFF Pisa "oggi è importante stare in piazza anche per smascherare chi invece non ci sta aiutando in questa riconversione ecologica, come i grandi colossi petroliferi, come Eni, che stanno mettendo in atto una grande strategia di greenwashing". (Ansa.it, 9 ottobre 2020, Cronaca) • A Torino, Milano, Venezia, Palermo, Firenze, Bologna, Roma ma anche Bolzano, Brescia, Catania, Como, Ferrara, Firenze, Genova, Mogliano Veneto, Padova, Palermo, Pisa, Trento, Treviso, Verona e Vicenza si stanno svolgendo azioni che vogliono riportare l’attenzione sulla distruzione ecologica e ambientale del nostro Pianeta. L’incipit già al risveglio, quando molte città italiane ed europee hanno trovato stickers e installazioni pubblicitarie “ritoccate” che mettono a nudo la narrazione ingannevole del “gas pulito” da parte delle lobby industriali e delle compagnie che fanno speculazione finanziaria alle spese dell’ambiente. Anche questa denuncia del greenwashing è parte di una campagna internazionale sul gas fossile, l’altra grande bugia della transizione ecologica. (Friuli.it, 1° aprile 2021, Notizie).

Espressione ingl. (propriamente ‘lavaggio nel verde’), ricavata per irradiazione sinonimica dall’espressione fig. ingl. white washing ‘tentativo di occultare la verità per proteggere o migliorare la reputazione di enti, aziende, prodotti’.